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A bordo do esporte
Por Flávio Perez - Flavio@onboardsports.net
Flavio Perez é profissional de marketing e jornalista há mais de 25 anos. Especialista em esportes olímpico. Lidera a agência On Board Sports. Foi manager da The Ocean Race
Empresa fitness busca parcerias para brilhar em 2025
Publicado 05/03/2025 13:42
Rodrigo Hasi, CEO da Evoque, projeta 2025 como um ano decisivo para o crescimento da empresa. Segundo ele, a expectativa é de uma expansão significativa, consolidando a marca como referência no setor fitness.
Fundada em 2018, na cidade de Mauá (SP), a Evoque é a rede de academias que mais cresce no Brasil. Em 2024, a empresa encerrou o ano com 40 unidades, dez delas inauguradas no próprio ano, e um faturamento de aproximadamente R$ 90 milhões — um aumento de quase 30% em relação a 2023, quando o faturamento foi de R$ 70 milhões.
Um dos grandes diferenciais da Evoque é sua estratégia de parcerias, tanto com grandes marcas quanto com empresas regionais. "Sabemos que essa associação é essencial para fortalecer o marketing e a conversão comercial da nossa marca", afirma Hasi.
Além da expansão física, a Evoque aposta na diversificação dos serviços, indo além da performance e da estética. "Expandimos nosso portfólio para oferecer serviços exclusivos que outras redes não possuem. Nosso foco é proporcionar bem-estar físico e mental", destaca o CEO.
A projeção para 2025 é ambiciosa. "Este será um ano histórico para a Evoque. Vamos dobrar o número de unidades e atingir nosso maior crescimento. Esperamos que todas as nossas métricas acompanhem esse avanço, tanto em EBITDA quanto em faturamento bruto", afirmou Hasi durante um encontro com empresários do setor de academias em São Paulo.
O mercado fitness no Brasil segue aquecido. De acordo com a IHRSA (International Health Racquet & Sportsclub Association), o país ocupa há mais de uma década a segunda posição global em número de academias, ficando atrás apenas dos Estados Unidos. Em 2020, eram cerca de 30 mil academias espalhadas pelo território nacional.
A Evoque se destaca nesse cenário com seu modelo de negócio híbrido "low price full service", que combina preços acessíveis com um portfólio amplo de serviços. A rede oferece 22 modalidades, incluindo cinco exclusivas, como o Pilates Ballance, que mistura elementos do pilates tradicional, ioga, alongamento, treinamento funcional e tai chi chuan. O tíquete médio mensal é inferior a R$ 200, o que contribui para a rede contar com mais de 60 mil alunos.
Outro pilar do crescimento da Evoque é sua gestão inovadora. "Nosso diferencial está na valorização dos colaboradores, que se sentem parte do negócio e enxergam uma carreira sólida na empresa. Isso, aliado à qualidade dos serviços, fortalece ainda mais nossa posição no mercado", conclui Hasi.
Com 40 unidades, mais de 60 mil alunos e um time de mais de 1.000 colaboradores, a Evoque se consolida como um modelo eficiente de academia de bairro, oferecendo diversas atividades, como artes marciais, dança, treinamento funcional, bike indoor e fisioterapia.
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