PESQUISA
SC tem sete das marcas mais valiosas do Brasil
Sadia, Perdigão, Havan, Consul, Seara, Celesc e Hering são os destaques do ranking no estado
Redação DIARINHO [editores@diarinho.com.br]
Uma pesquisa nacional mostra sete marcas de Santa Catarina entre as 100 mais valiosas do Brasil. Sadia, Perdigão, Havan, Consul, Seara, Celesc e Hering estão no levantamento feito pela empresa de consultoria Brand Finance Brasil e, juntas, somam R$ 14 bilhões em valor de marca.
O ranking nacional é liderado pelos bancos Itaú, Bradesco e Banco do Brasil. Para a pesquisa, a consultoria considerou indicadores financeiros, incluindo dados de faturamento e lucro das empresas.
O levantamento, no entanto, também mediu o impacto das marcas, levando em conta contratos de direitos, investimentos em marketing, participação no mercado, desempenho nos negócios e avaliação de acionistas e clientes.
A Sadia lidera o ranking entre as marcas catarinenses, figurando na 11ª posição nacional com valor de R$ 7,96 bilhões. A empresa com sede em Concórdia faz parte do grupo BRF, dona também da Perdigão, que aparece como a segunda mais valiosa de Santa Catarina e a 52ª no Brasil, com a marca avaliada em R$ 1,67 bilhão.
A rede de lojas Havan, fundada em Brusque pelo empresário Luciano Hang, vem logo em seguida, com valor de R$ 1,63 bilhão, na 53ª posição nacional. Criada em Joinville, a marca de eletrodomésticos Consul, do grupo Whirlpool, foi avaliada em R$ 1,01 bilhão, sendo a 69ª mais valorizada do país.
O ramo de alimentos também está representado pela Seara, marca criada em 1956 que hoje pertence ao grupo JBS e foi avaliada em R$ 798 milhões. Única empresa pública entre as catarinenses, a Celesc aparece com valor de R$ 506 milhões, sendo a 90ª no ranking nacional.
A Hering, gigante centenária da indústria têxtil, de Blumenau, fecha a lista com marca avaliada em R$ 309 milhões, figurando na 98ª posição nacional. No ano passado, a empresa foi vendida por R$ 5 bilhões para o grupo Soma, dono das marcas Animale e Farm, entre outras do setor de vestuário.
As marcas mais valiosas
Em Santa Catarina:
- Sadia – R$ 7,96 bilhões
- Perdigão – R$ 1,67 bilhão
- Havan – R$ 1,63 bilhão
- Consul – R$ 1,01 bilhão
- Seara – R$ 798 milhões
- Celesc – R$ 506 milhões
- Hering – R$ 309 milhões
No Brasil:
